Как анализировать статистику специальных кампаний

Эффективные рекламные кампании привлекают на сайт потенциальных клиентов и способствуют развитию бизнеса. С помощью Google Аналитики можно отслеживать статистику кампаний не только из Google Рекламы, но и из других платформ интернет-маркетинга. Для этого нужно создать специальную кампанию в Google Аналитике и вручную добавить теги отслеживания в URL ваших объявлений.

Рекомендации по сбору данных об эффективности кампаний с помощью специальных URL

1. Помечайте URL только в случаях, где это необходимо

Если вы связали аккаунт Google Аналитики с активным аккаунтом Google Рекламы и используете функцию автоматической пометки, вам не нужно добавлять теги в URL объявлений Google Рекламы. Google Аналитика отслеживает их автоматически. Однако если вы проводите кампании поисковой рекламы вне Google, то целевые URL этих объявлений нужно помечать.

Сайты – источники перехода регистрируются в отчетах автоматически, но чтобы связать с переходами название кампании или тип объявления (например, banner_ad), необходимо пометить ссылки на этих сайтах.

Также есть определенные ссылки, которые помечать не нужно, а иногда и вовсе невозможно. Не пытайтесь помечать ссылки для обычных (неоплачиваемых) ключевых слов из поисковых систем. Названия поисковых систем регистрируются в отчетах автоматически. И, как мы уже упоминали, не нужно добавлять теги в URL объявлений Google Рекламы, если вы включили автоматическую пометку.

2. Создавайте ссылки с помощью Компоновщика URL

Ссылки кампаний состоят из URL-адреса, после которого ставится вопросительный знак и переменные, разделенные амперсандом (&). Пример: http://www.example.com/?utm_source=adsite&utm_campaign=adcampaign.

Благодаря Компоновщику URL вам необязательно разбираться в синтаксисе ссылок, чтобы создавать URL-адреса. Просто скопируйте адрес ссылки в объявление. Не знаете, какие поля нужно заполнить? Переходите к шагу 3.

3. Используйте только необходимые вам переменные кампании

В Компоновщике URL есть шесть полей, однако, как правило, вам понадобятся только Источник кампании, Канал кампании и Название кампании. Поле Условие поиска позволяет указать ключевые слова, а Содержание кампании – объявление, кнопку или ссылку, по которой был выполнен клик. В таблице ниже показано, как можно пометить два самых популярных типа интернет-кампаний: электронные рассылки и поисковые кампании (проводимые по ключевым словам).

	Электронная рассылка	Поисковая кампания
Источник кампании	newsletter1	yahoo
Канал кампании	email	cpc
Ключевое слово кампании		поисковый запрос, связанный с этим трафиком
Содержание кампании	call_to_action_2
Название кампании	product3	product3

4. Не передавайте личную информацию

Учтите, что Условия использования Google Analytics, которые должны соблюдать все пользователи, запрещают передавать в этот сервис персональные данные (имена, номера социального страхования, адреса электронной почты и т. д.).