Призыв к действию — СТА

Call To Action, или «Призыв к действию» — главный блок конверсии. Любой сайт — 
в первую очередь место принятия решения, потом уже привлечение, продажи 
и другие аспекты.

Так как CTA главный элемент, делайте его акцентным, чтобы он цеплял взгляд, побуждал к действию. Для этого можно сделать контрастный фон, яркую иллюстрацию или анимацию, только без перебора.

Сам блок чаще всего располагают в конце или начале лендинга.

Если лендинг большой — то дробят страничку на смысловые секции и в конце каждой ставят СТА.

Навязывать услугу кнопкой в каждом блоке лендинга — перебор.

Важно подобрать формулировки так, чтобы CTA не казался разным, например: «получить консультацию» и «вызвать замерщика» — это 2 разных действия.

Хороший вариант на примере курса:

• Зарегистрироваться
• Принять участие
• Стать участником

Если 10 кнопок лендинга кричат «купи!», то это не лендинг, а рынок у вокзала.

Чеклист для создания эффективного CTА

• Призыв должен содержать действие — что должен сделать посетитель.
• Используйте ясные, простые слова, объясняющие, что последует за нажатием. К примеру, «Скачайте электронную книгу», «Начните бесплатную пробную подписку», «Посмотрите видео» и так далее.
• Избегайте неочевидных выражений, как «Нажмите сюда». Это может смутить пользователя.
• Используйте ключевые слова, относящиеся к целевой странице, которые смогут дать общую картину о вашем предложении  
• Экспериментируйте с призывами с помощью а/б тестов. Важное правило: во время теста всегда изменяйте только что-то одно. Пробуйте, что работает лучше: кнопка или ссылка.
• Поместите призыв на первом экране сайта, чтобы посетителю не пришлось прокручивать до конца страницы. Пусть он будет заметным и привлекающим внимание.
• Расположение CTA также может зависеть от формулы, используемой в построении лендинга.
• Страница сайта, целевые страницы, блог, социальные сети и ваши письма — подходящие места для размещения призыва к действию.
• Блог — отличный выбор для размещения призыва к действию. Размещайте призывы к действию в конце постов.
• Вносите небольшие изменения, анализируйте результаты и начинайте снова!