Автономные целевые страницы (Click-through Rate)

Наиболее распространенный и популярный тип Landing Page. Представляет собой развернутое рекламное предложение. Основной задачей является побуждение пользователя к действию прямо сейчас — покупка, подписка на услуги или новости компании, загрузка пробной версии программного обеспечения и т. д.

Для того чтобы добиться необходимого результата, на целевых страницах этого типа могут использоваться все известные маркетинговые приемы: яркое оформление, сообщения о грандиозной скидке, распродаже, о каком-либо беспрецедентном предложении (конечно, действующем только короткий промежуток времени) и самое главное — большая кнопка с одной из надписей “Купить сейчас”, “Загрузить”, “Зарегистрироваться” или “Получить бесплатно” (так называемые “CTA”, “call-to-action” кнопки), после нажатия на которую пользователь переходит к заполнению формы оплаты, загрузке файла или регистрации на том ресурсе, который разместил рекламное объявление.

Автономные посадочные страницы могут быть короткими на 1-2 прокрутки экрана (Short list) или длинными – более чем в 2 прокрутки (Long list).

CTR — метрика в интернет-маркетинге. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Формула вычисления CTR: CTR = * 100 Например: рекламный блок был показан 10 раз и на него кликнули 2 раза. Значит его CTR — 20 %.

Минус: Сжатость подаваемой информации (она должна быть очень качественной для достижения результата).

Плюс: Получение немедленной реакции посетителя (покупка, подписка, регистрация) на предложение благодаря большому элементу действия.

Примеры автономной целевой страницы: