Как анализировать эффективность кампаний Google Ads

Как установить или отменить связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Аналитики

Связав аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, вы сможете получать данные о действиях пользователя на всем пути конверсии – от взаимодействия с вашей рекламой (просмотр рекламы, клики по объявлениям и т. п.) до конверсии на сайте (покупка, просмотр контента и пр.).

Зачем связывать аккаунты Google Рекламы и Аналитики

Связав аккаунты Google Рекламы и Аналитики, вы сможете выполнять следующие действия:

• просматривать в аккаунте Google Аналитики статистику по эффективности объявлений и сайта из отчетов Google Рекламы;
• импортировать цели и транзакции электронной торговли из Google Аналитики в аккаунт Google Рекламы;
• импортировать данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах в аккаунт Google Рекламы, включив сигналы Google;
• импортировать в аккаунт Google Рекламы данные Google Аналитики, такие как показатель отказов, средняя длительность сеанса и количество страниц на сеанс;
• дополнять ремаркетинг в Google Рекламе ремаркетингом и динамическим ремаркетингом в Google Аналитике;
• получать дополнительные данные в отчетах Google Аналитики о многоканальных последовательностях.

Ограничения

• Ресурс Аналитики может содержать не более 400 групп связанных аккаунтов.
• В группу можно добавить не более 1000 аккаунтов Google Рекламы.
• Ресурс Google Аналитики нельзя связать с аккаунтом Google Рекламы (управляющим или индивидуальным), который отключен или аннулирован.

Если в вашем аккаунте Google Рекламы превышены эти ограничения, создайте управляющий аккаунт и свяжите его с ресурсом Аналитики.

Как установить связь между Google Рекламой и Аналитикой

Для начала убедитесь, что используете аккаунт Google, у которого есть роль редактора для связываемого ресурса Аналитики и доступ с правами администратора к связываемым аккаунтам Google Рекламы. Кроме того, связывать с ресурсами Аналитики можно только активные аккаунты Google Рекламы.

Примечание. Эти разрешения нужны только для связывания аккаунтов. Когда вы успешно выполните эту операцию, их можно будет изменить или удалить.

Специальный инструмент поможет вам связать аккаунты Google Рекламы с несколькими представлениями ресурса Google Аналитики. Если вы хотите связать с Google Рекламой несколько ресурсов Аналитики, выполните следующие действия для каждого из них:

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
   
   Примечание. Вы можете перейти в Google Аналитику прямо из аккаунта Google Рекламы. Для этого нажмите на значок Инструменты и настройки , выберите Google Аналитика и следуйте приведенным ниже инструкциям.
2. Нажмите Администратор и выберите ресурс, с которым нужно установить связь.
3. В столбце Ресурс нажмите Связь с Google Рекламой.
4. Нажмите кнопку + Группа связанных аккаунтов.
5. Выберите аккаунты Google Рекламы, с которыми нужно установить связь, и нажмите Продолжить.
   
   Если у вас есть управляющий аккаунт Google Рекламы, установите рядом с ним флажок, чтобы связать его и все управляемые аккаунты с ресурсом Аналитики.
   
   Если нужно связать только часть управляемых аккаунтов, нажмите на стрелку рядом с управляющим аккаунтом и выберите аккаунты в списке. Вы также можете нажать Все доступные для связывания, а затем снять часть флажков.
6. Укажите название группы связанных аккаунтов.
7. Включите связь для каждого представления ресурса, в котором вы хотите видеть данные Google Рекламы.
8. При желании выберите Включить создание отчетов по показам в КМС, чтобы добавить в представления и эти данные.
9. Если вы уже включили функцию автоматической пометки в аккаунтах Google Рекламы или хотите, чтобы она была включена автоматически в процессе связывания, пропустите следующий шаг.
   
   Если вы хотите помечать ссылки Google Рекламы вручную, нажмите Расширенные настройки > Оставить настройки автоматической пометки без изменений.
10. Нажмите Связать аккаунты.

Поздравляем! Связь между аккаунтами установлена. Оставьте функцию автоматической пометки включенной (рекомендуется). Это позволит Аналитике автоматически связывать данные Google Рекламы с пользовательскими кликами.

После того как связь между аккаунтом Google Рекламы и ресурсом Аналитики будет установлена, импортированные данные аккаунта Google Рекламы смогут просматривать все пользователи с правами доступа к представлениям. Соответственно, импортированные из Google Аналитики данные, включая цели и транзакции электронной торговли, показатели или списки ремаркетинга, смогут просматривать все пользователи с правами доступа к аккаунту Google Рекламы.

Как изменить группу связанных аккаунтов

Создав группу связанных аккаунтов, вы сможете добавлять в нее аккаунты Google Рекламы и представления Аналитики, а также удалять их из группы. Группу связанных аккаунтов можно переименовывать.

Если вы хотите удалить все аккаунты Google Рекламы из группы связанных аккаунтов, следуйте инструкциям ниже.

Чтобы изменить группу связанных аккаунтов, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики..
   Примечание. Вы можете перейти в Google Аналитику прямо из аккаунта Google Рекламы. Для этого нажмите на значок Инструменты и настройки , выберите Google Аналитика и следуйте приведенным ниже инструкциям.
2. Нажмите Администратор и выберите ресурс, для которого нужно изменить связь с Google Рекламой.
3. В столбце Ресурс нажмите Связь с Google Рекламой.
4. В открывшейся таблице нажмите на группу, которую хотите отредактировать.
5. Чтобы добавить аккаунты Google Рекламы в группу или удалить их, перейдите в раздел Выберите связанные аккаунты Google Рекламы, нажмите Изменить, а затем установите или снимите флажки рядом с аккаунтами.
6. Чтобы добавить или удалить представления Google Аналитики, нажмите Изменить в разделе Настройка связи. Затем включите или отключите связь.
7. Нажмите Сохранить.

Как отменить связь между Google Рекламой и Аналитикой

Чтобы отменить связь ресурса Аналитики со всеми аккаунтами Google Рекламы, входящими в группу связанных аккаунтов, удалите группу целиком.

Если в группе несколько связанных аккаунтов Google Рекламы и вы хотите отменить связь с ресурсом лишь для нескольких из них, следуйте инструкциям из раздела Как изменить группу связанных аккаунтов.

Чтобы удалить всю группу связанных аккаунтов, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики..
   Примечание. Вы можете перейти в Google Аналитику прямо из аккаунта Google Рекламы. Для этого нажмите на значок Инструменты и настройки , выберите Google Аналитика и следуйте приведенным ниже инструкциям.
2. Нажмите Администратор и выберите ресурс, для которого вы хотите отменить связь.
3. В столбце Ресурс нажмите Связь с Google Рекламой.
4. В открывшейся таблице выберите группу связанных аккаунтов, которую хотите удалить.
5. Нажмите Удалить группу.
6. В появившемся всплывающем окне нажмите Удалить.

Если удалить группу связанных аккаунтов Google Рекламы и Аналитики, обмен данными между ними прекратится.

• После отмены связи данные Google Рекламы (например, клики, показы, цена за клик и т. д.) станут недоступны в отчетах Аналитики. При этом старые сведения о сеансах (статистика) сохранятся, а новые будут отображаться с пометкой (not set).
• В списках ремаркетинга Аналитики перестанут появляться записи о новых пользователях.
• Импорт настроенных вами целей, транзакций электронной торговли и показателей Аналитики в Google Рекламу прекратится.

Примечание. Данные Google Аналитики, импортированные в Google Рекламу (например, цели), будут обрабатываться в соответствии с Условиями использования Google Рекламы.

Управление персонализацией рекламы

Вы можете не только настраивать связь с индивидуальными аккаунтами Google Рекламы, но и включать и отключать персонализацию рекламы для любых пользователей из указанных стран и регионов. Это делается в разделе расширенных настроек персонализации рекламы в настройках ресурса.