Сравнение с аналогами

Сравнение с аналогами может помочь выделить товар на фоне конкурентов. Покажите публично, в чем отличие вашего продукта от других, подобные блоки имеют плюсы для каждой из сторон.

Со стороны покупателя:

• Убедиться, что продукт подходит сильнее, чем аналог;
• Возможность увидеть характеристики товара и отношение компании к своему товару;
• Просто найти аналог 🙂 Например, я искал шубу и попал на лендинг с искусственными шубами, где мне показали, что это в 100 раз лучше.

Со стороны маркетолога и бизнеса:

• Понимание, какие аналоги ищут;
• Увеличение пользовательских факторов на странице;
• Увеличение длительности нахождения на сайте;
• Рост доверия к продукту.

Глубокий анализ рынка и потребностей клиента помогает более детально изучить поведение покупателей и расширить свою целевую аудиторию.

Представим лендинг клубного дома. Целевая — инвесторы, ищут куда вложить 15 млн. Какие у них варианты:

• Начать инвестировать в акции через брокера;
• Положить деньги на вклад в банк;
• Купить элитную недвижимость для сдачи в аренду;
• Открыть бизнес или стартап

В таком случае есть смысл изучить не только конкурентов по недвижимости, но и в целом модель поведения, критерии выбора и так далее. Сравнительный блок лендинга поможет нажать на нужные точки, почему стоит инвестировать в элитное жильё (Банк — низкая доходность, акции — риск, бизнес и стартап слишком долго и тоже рискованно). Такой смежный анализ редко проводится, и мало кто умеет его делать.

Так же можно проводить сравнение собственных пакетов услуг, указывая отличия и преимущество того или иного пакета.